Apple gooide een bosje van bomen - vergeet schaduw - bij Microsoft tijdens de 'Get a Mac'-advertentiecampagne die in 2006 werd gelanceerd. Microsoft moest het verdragen door de MacBook-maker (die acteur Justin Long als pion gebruikte) omdat hij een sukkel was, out-of-touch , onhandig pc-bedrijf dat alleen uitblinkt - woordspeling onbedoeld - in het maken van spreadsheetsoftware.
Eind maart verscheen Long opnieuw in de laptopadvertentiescène, maar deze keer kwam hij terug om Apple te kleineren in een Intel-commercial. Verrader! Intel, die misschien leed aan een slechte zaak van zure druiven nadat Apple zijn CPU's had gedumpt, roosterde M1-aangedreven MacBooks tot in de hel omdat ze saaie, traditionele clamshell-laptops waren die niet kunnen draaien zoals de Dell XPS 13 2-in-1 noch bieden dubbele touchscreen-schermen zoals de Asus ZenBook Duo.
- Beste laptops van 2022-2023
- Intel vuurt schoten af op Apple door de 'I'm a Mac'-man te bekeren
Er is meer schaduw waar dat vandaan kwam. De "Ik zal Justin Long tegen je gebruiken!" tactiek was brutaal, maar houd je hoed vast. Net als Intel en Apple, in plaats van neutrale advertentiecampagnes te lanceren, werden veel techreuzen wakker en kozen voor geweld, ontketenden wild marketingtrucs tegen hun meest bedreigende rivalen.
Laten we eens kijken naar enkele van de meest duistere advertentiecampagnes van de afgelopen maanden die zo respectloos waren dat je je gedwongen zult voelen om de begrafenis van het slachtoffer bij te wonen omdat je aan de ontvangende kant bent van dergelijke reputatieschadelijke brandwonden. Au!
Mac versus pc
Nadat Intel Microsoft had uitgekauwd met zijn eigen menselijke wapen (Justin Long), sprong Microsoft op 24 maart ook op de anti-Apple-trein met een commercial van 30 seconden op Twitter. In de advertentie verandert een Microsoft Surface Pro-apparaat in een "BackBook" en vraagt: "Hey Bro! Kan je dit doen?"
De Surface Pro pronkt vervolgens met zijn ingebouwde standaard, afneembaar toetsenbord en andere 2-in-1-mogelijkheden. Nadat de Surface Pro zijn in het oog springende functies heeft laten zien met een stylus om op te starten, is het de beurt aan de BackBook om zijn veelzijdigheid te demonstreren – en goed – hij doet niet veel anders dan daar in een stijve, clamshell-positie te zitten.
Dit was niet de eerste keer dat Microsoft dit jaar foto's maakte bij Apple. Begin januari huurde de in Redmond gevestigde techgigant een jonge acteur in om te praten over de MacBook Pro in een Surface Pro 7-commercial van een halve minuut. “De Surface wordt geleverd met een pen en het is een touchscreen. Mac gaf me dit klein bar,' zei de jonge acteur, terwijl hij Apple's Touch Bar-strip in de schaduw zette, 'maar waarom kunnen ze me niet gewoon een heel touchscreen geven?'
Ik heb geen hond in dit gevecht (zoals Justin Long, ik heb geen merkloyaliteit), maar de consequente focus van Intel en Microsoft op gimmicks zoals clamshell-naar-tablet-transformaties zijn niet overtuigende verkoopargumenten. Het is leuk dat het kan overschakelen naar de tentmodus, maar hoe goed presteert het? Kan het mijn lawine van tabbladen in Google Chrome aan? Hoe ziet de batterijduur eruit? Iemand moet het vragen echt vragen.
Samsung Galaxy versus iPhone
Apple - Samsungs grootste vijand op de smartphonemarkt - introduceerde afgelopen oktober de iPhone 12-lijn. Het bedrijf had het hele internet in de war toen het aankondigde dat het zijn nieuwe generatie apparaten niet met opladers zou verzenden omdat ze - begrijp dit - "bezorgd zijn over het milieu". Ik ga niet ingaan op de vraag of ik ze geloof of niet (hint: ik niet), maar de verklaring sloeg velen van hun voeten. Apple stelde ook de massa teleur nadat ze had onthuld dat alle vier de telefoons geen beeldschermen met een hoge verversingssnelheid hadden.
Op dezelfde dag dat de iPhone 12 werd aangekondigd, publiceerde Samsung duistere, anti-Apple-advertenties op Twitter en Facebook waarin stond: "Je #Galaxy geeft je wat je zoekt. Van de meest basic als oplader, tot de beste camera, batterij, prestaties en zelfs 120Hz scherm op een smartphone.”
Onder het bijschrift uploadde Samsung een foto van de oplader die bij zijn vlaggenschiphandsets wordt geleverd, waardoor het publiek kan kwijlen over de vanzelfsprekende voedingsadapter die Apple uit zijn iPhone-dozen heeft weggerukt. Het in Peking gevestigde smartphonemerk Xiaomi trof Apple ook met een vergelijkbare advertentie.
Maar, zoals ze altijd zeggen, je haters zijn je grootste bewonderaars. Er is een schot in de roos dat Samsung ook van plan is "het milieu te redden". Eind december werd het bedrijf op heterdaad betrapt bij het verwijderen van zijn brutale advertenties van al zijn sociale-mediaplatforms, wat brandstof toevoegt aan de geruchten dat Samsung van plan is ook zijn stroomadapters te dumpen. Als dit waar is, hoe beschamend voor Samsung. Tweet niet als je van plan bent te herhalen!
Samsung gooide afgelopen november ook subtiele schaduw naar Apple. In een reclamespot voor de Galaxy Z Fold 2 ziet een figuur met een kap een poster voor de telefoon met de tekst "Think Different" - de reclameslogan van 1997 tot 2002 van Apple.
De figuur met de kap haalt een blik rode spuitverf tevoorschijn, streept het woord "anders" door en schrijft "groter", ingehouden kritiek op Apple omdat het een bekrompen bedrijf is dat niet kan concurreren met de grandioze smartphoneconcepten van Samsung.
Xbox Series X versus PS5
Met de opkomst van twee consoles van de volgende generatie vorig jaar - de Xbox Series X en PS5 - wist Microsoft dat het tegen een taaie concurrent zou gaan strijden met Sony als rivaal. Als zodanig keek Microsoft naar Sony als een havik, wachtend op het juiste moment om toe te slaan. Bijna elke keer dat Sony een snafu had, greep Microsoft de kans om op de PS5 te stampen terwijl de Series X naar een hoger niveau werd getild - en het was buitengewoon vermakelijk.
Afgelopen september waren fans gefrustreerd over Sony's next-gen upgrade-aanpak, vooral toen het bedrijf bevestigde dat eigenaren van de PS4's Marvel Spider-Man-game geen gratis PS5-upgrade zouden krijgen voor de geremasterde versie. De Smart Delivery-functie van Microsoft belooft daarentegen dat alle first-party games die op Xbox One zijn gekocht, worden geleverd met een Series X-upgrade. Omdat Sony per geval upgrade-deals aanbiedt, kon Microsoft niet wachten om het bedrijf te beschimpen.
Xbox UK tweette: "Hier is een draad over hoe je games kunt upgraden naar de Xbox Series X", alsof het klaar was om in een reeks stapsgewijze instructies voor zijn 900.000 volgers te duiken. In plaats daarvan sloot Microsoft de draad af met een grappige meme van Leonardo DiCaprio die lachte als een arrogante snob met de volgende uitspraak: "Koop gewoon de game!"
Microsoft kwam ook voor bloed nadat Sony afgelopen oktober een PS5-demontagevideo plaatste.
Yasuhiro Ootori, Sony's Vice President of Mechanical Design, had bijna een minuut nodig om de PS5 van zijn verticale positie naar een horizontale positie te draaien omdat hij de achterplaat op een specifieke plek op de console moest bevestigen en erin moest schroeven. Xbox UK kon het niet help, maar neem een sluwe zoektocht naar Sony met de volgende tweet.
Sony besloot een meer van de andere kant (d.w.z. saaie) strategie te volgen terwijl Microsoft de PS5 door de modder sleepte tijdens het hoogtepunt van het next-gen console-pandemonium. Zo jammer! Een tit-for-tat van humor tussen Microsoft en Sony zou episch zijn geweest. Misschien wist Sony dat het geen kans maakte tegen de krachtigste gameconsole ter wereld - de Series X zou de PS5 alleen al op basis van specificaties verpletteren. Aan de andere kant was de stille en zachte benadering van Sony misschien een goed idee. Door de eenzijdigheid leek Microsoft een grote, slechte pestkop.
Fortnite versus Apple App Store
Ik heb geen andere keuze dan Epic Games, de maker van Fortnite, te verslaan. Terwijl de meeste bedrijven op hun tenen rond Apple lopen - te bang om de boel op te schudden met misschien wel het machtigste technologiemerk ter wereld - zei Epic Games: "Niet vandaag, Satan!"
Epic Games was de 30% bezuiniging van Apple op in-app-aankopen zat en probeerde de vergoeding te omzeilen. Apple nam wraak door Fortnite uit de app store te verwijderen. Epic Games reageerde door Apple te slaan met een rechtszaak en de in Cupertino gevestigde technologiegigant te beschuldigen van concurrentieverstorend gedrag. Hier wordt het sappig! Epic Games lanceerde een epische #FreeFortnite-campagne naast een vernietigende advertentie die Apple afschildert als een ijzeren onderdrukker die de massa hypnotiseert tot schaapachtig gedrag en conformiteit.
De spectaculaire advertentie parodieerde Apple's iconische commercial uit '83 die werd beïnvloed door een van mijn favoriete boeken aller tijden: 1984. In de advertentie stormt een niet-conform Fortnite-personage naar een enorme tv met een pratende appel (die de iPhone-maker vertegenwoordigt, van cursus) die het publiek in de ban heeft. Ze gooit haar eenhoornvormige voorhamer in de tv, slaat hem kapot en bevrijdt de andere Fortnite-personages van de kwade betovering van de appel.
“Epic Games heeft de App Store Monopoly getrotseerd. Als vergelding blokkeert Apple Fortnite van een miljard apparaten. Doe mee aan de strijd om te voorkomen dat 2022-2023 '1984' wordt", aldus de advertentie.
Gezien het bereik van de advertentie, de krachtige boodschap en de gesprekstimulerende debatten die het heeft veroorzaakt op sociale-mediaplatforms, wint Epic Games de kroon voor het uitbrengen van een van de meest woeste, respectloze advertenties van de afgelopen tijd.
Waar het op neerkomt:
Ik geef toe dat ik leef voor kleine technologische rivaliteit. Kijken naar grote merken die elkaar om de oren vliegen, is alsof je twee nonnen ziet vechten op de speelplaats - er wordt van ze verwacht dat ze hun kalmte bewaren en een goed voorbeeld zijn voor anderen, maar hier vechten ze als Godzilla vs. Kong voor de wereld om te zien.
Het is ook fascinerend om te zien welke marketingstrategieën technologiebedrijven toepassen. Sommigen geven er de voorkeur aan memes en nevenschikkingen te gebruiken om hun tegenstanders uit elkaar te scheuren, maar vaker wel dan niet gebruiken grote merken de techniek "Ik zal je voormalige advertentiecampagne tegen je gebruiken" die mijn grappige bot kietelt.
Er lijkt een winnende formule te zijn voor het voeren van een succesvolle "diss" -campagne; het moet duister, geestig, humoristisch en vooral eerlijk zijn. Zonder dit laatste zullen bedrijven worden meegesleurd in hun eigen advertentieberichten op sociale media (ahem, Microsoft). Het jaar is nog jong en ik kan niet wachten om in 2022-2023 meer technologische rivaliteit te zien ontstaan.